Perché il grande popolo di internet dovrebbe essere interessato a quello che scriviamo, perché dovrebbe essere interessato al nostro sito? Perché dovrebbe iscriversi alla nostra pagina Facebook, così come al nostro profilo su Twitter?
Per necessità, per la necessità di soddisfare un bisogno; il bisogno di essere informato, di non lasciarsi sfuggire l’ultima novità, il bisogno di vedere o leggere qualcosa di interessante, il bisogno di avere un prodotto di qualità. Spesso se non praticamente sempre il successo di un sito è determinato dal fatto che questo sia curato e aggiornato, che sia ricco di contenuti di interesse per la nicchia che lo segue.
Sovente si crede che un sito web prima ottenga il successo e le visite, mentre poi in un secondo momento, una volta affermato si cominci a popolare di contenuti. In realtà non è così, bensì il contrario. I contenuti sono l’ancora, la calamita che attrae i visitatori.
Il contenuto può essere di vario tipo, ad esempio il sito di un brand molto affermato farà del marchio il contenuto principale del sito, perché godendo di una già forte immagine il brand crea attorno a sé un interesse molto forte. Come fare però nel caso in cui il brand, il marchio del sito e quello che gli sta dietro, non sia una realtà affermata, ma ad esempio sia una neonata start-up? In quel caso il contenuto principale del sito saranno le attività, le passioni, le motivazioni, gli interessi di chi il sito va a sponsorizzare a diventare il contenuto che crea attrattiva.
E’ importante avere una strategia ben delineata a livello dei contenuti per un sito web, perché alla fin fine un sito web è un documento e come ogni documento per essere utile deve portare con se un messaggio e un significato. E’ importante che questo contenuto si muova correttamente seguendo le meccaniche del web, ispirandosi e parlando di cose che siano d’interesse e soprattutto è importante dedicare a all’attività della pubblicazione di contenuti i tempi necessari. Necessari per la ricerca e la raccolta, per l’impaginazione e la scrittura, per la pianificazione.
Si sa, il tempo che questa attività richiede è moltissimo; per questa ragione spesso tale lavoro viene giustamente delegato a dei professionisti che se ne occupano al posto del cliente, che così avrà più tempo di dedicarsi alle sue attività professionali.